主图设计需要差异化，我是前几年的时候才有这个意识的。有差异化的主图设计，可以在一堆同类商品里，让你的图快速地吸引用户的注意而被看见。

但是在追求主图的差异化设计探索中，有时候我又很容易走进为了看着不同，把画面做的花里胡哨的误区。看着画面好像比较特别，但是放到搜索流里，转化率并不高。

说说几个常见的错误吧。

第一个的错误就是脱离竞品的环境，自嗨式的创作。

不去看同行的主图的风格，只是凭自己的感觉换了花哨的背景，然后再加上一些装饰的元素。

要知道，差异化的目的是要在同类的商品里脱颖而出，你连同行都不看，全凭自己的一意孤行，结果往往事与愿违。设计师自我感觉画面很有设计感，但真实用户第一眼看到只会觉得画面杂乱，甚至看不清到底卖什么。

主图比拼的从来不是谁的设计更复杂，而是谁能让用户一眼看懂。真正的差异化，是在同类商品当中，找到自己的独特位置，而不是跳出赛道闭门造车。

第二个坑，差异化和产品的卖点脱节。

你只是单纯的改个配色，换一种构图但看起来变化很大，但是用户买单的原因。一定不是因为你的背景漂亮，而是因为产品解决了他的需求，你所做的这些变化和产品的优势没有太多的关系。视角再独特也没有意义，只能做到好看，做不到卖货。

有效的视觉差异化，不能只改外表，要围绕产品卖点去做；脱离痛点的视觉创新，只有颜值，没有转化。

第三个错误，一张图塞了多个的卖点。

本来是想同时突出材质，价格和使用后的效果，结果文案和画面元素挤在一起， 导致整张图信息爆炸。看起来感觉就是你想同时告诉观看者10件事，结果信息过多导致他一件都没有记住。

优秀的主图不是信息最多，而是重点最清楚。一个强差异比10个弱卖点更有力量。

第四个比较容易忽略的问题，为了差异化而牺牲识别度。

有时候为了追求视觉冲击，把产品拍得很奇怪。角度太特殊，比例被改变，特效太夸张。最后导致用户第一眼认不出来，这到底是什么？这其实是一个非常致命的问题。如果连产品是什么都看不出来，差异化还有什么意义？

真正好的设计是让产品更容易被看懂！

最后一个大坑，夸大的差异化。

使用夸张渲染的效果图，结果导致实物和主图效果差距很大，短期可能拉高点击率。但会带来大量的差评，退货，拉低商品的整体权重。

真正成熟的设计不是制造不存在的优势，而是发现产品真实的价值，然后用视觉把它表达出来。