两大门户微博大战 “圈地”在先谋利其后

2011-09-21 22:43:12 diwoad

  这个时代,越轻越快越有优势。随着移动互联网时代的来临,支持手机信息发布的微博也被认为是互联网门户网站打入移动互联网业务最重要的突破口之一。因此,即使现在还未盈利,众互联网公司已经发现微博潜力,各自施展招数,以圈定更多微博用户,“抢人占地”,占据优势平台,为今后的盈利增长布局。
 
  11月21日晚九点,搜狐张朝阳在微博贴出一张以笑星赵本山为主角的照片,并抛帖“问题:本山在北京一起吃饭,猜猜后边那女子是谁?有奖”。
 
  搜狐老张亲自烘人气,并放出“将亲自督战,投入上不封顶,不怕打仗”的豪言壮语,都是为了微博——这一起源于国外社交网络及微博客服务网站Twitter的Web 2.0模式。微博自被引进国门之后就一发不可收。
 
  各大门户不单是看中微博八卦“八”得够力道,而是视微博为打入移动互联网,并能与QQ、MSN等即时聊天软件一较高下的关键“卡口”。这厢,新浪走“名人路线”打出第一枪;那边,搜狐已经用“明星战略”暗渡陈仓——不仅如此,知名SNS网站人人网也不甘示弱,推出增加用户黏性、颇具微博参与性和互动性的新产品。
 
  张朝阳提出,微博的形态非常合适拥有庞大手机用户量的中国。“微博有可能成为中国互联网2.0的一个标志。”张朝阳说。所以,微博暂时不赚钱没关系,但地盘一定要抢。因为这是一场关于Web 2.0的战争。
 
  两大网站斥巨资圈地微博
 
  “搜狐将把微博地位提升到最高级,由我本人亲自来抓,对微博的发展将进行不封顶的投入。”张朝阳不止一次做出了这样的表态。而随着张朝阳本月12日更新的一条微博:“it is a good day, 微博之战开打”,微博“抢人”大战率先在搜狐微博上演。凭借搜狐强大名人资源,一些明星赵本山、李连杰、孙红雷、崔永元、周立波、朱军、刘烨、姜武、朱军、袁鸣、小沈阳等近日纷纷组团加入,其“明星战略”直指竞争对手新浪的“名人路线”,微博大战顿时风起云涌。
 
  据搜狐内部人士透露,目前搜狐的账面上还有超过6亿美元的现金,而且每个季度还有超过5000万美元的盈利,这将为打这场微博大战提供强力的资金支持。
 
  与此同时,已斩获5000万微博用户的先行者新浪并没有停止“圈地”的脚步。反而联合诸家著名风投,将发力重点直落在基于微博平台的第三方开发应用。
 
  11月16日,新浪携手红杉资本、IDG资本、创新工场、云锋基金、德丰杰五大投资机构,正式启动中国微博开发者创新基金,一期规模为2亿元人民币,为围绕微博开发第三方应用的个人、团体或公司提供全方位的融资服务,投资方向涵盖手机应用、工具、内容和游戏等。
 
  新浪CEO曹国伟表示,在5000万用户的基础上,新浪微博正在从一个纯粹的门户网站朝着互联网平台的方向发展,这的确是新浪希望达到的方向和目标。
 
  业内人士分析,搜狐、新浪两大门户在微博的竞争意味着互联网新一轮圈地运动的开始。搜狐微博的大规模发力也标志着微博完全成为门户网站的标准配置。
 
  追求用户黏性各出奇招
 
  面对最先布局微博的新浪,张朝阳也不介意承认“搜狐稍微打了一个盹。”他认为搜狐微博如果能做到跟新浪比较接近的市场份额就是打赢了。
 
  张朝阳还指出,“微博是一个对信息流产生和整理的方式,同时又有2.0的特征,黏性非常大。门户之间的竞争,不是在竞争多少用户到达,而是要竞争有多少用户在网站花了多少时间,微博的高黏性决定了搜狐必须要做好。”
 
  尽管已拥有5000万的微博用户数,以及超过2500万条的日均发帖数,新浪CEO曹国伟仍反复强调,在现阶段、过去的一年、甚至未来的一定阶段,新浪的主要精力和时间仍将花在怎么样去提高新产品、提升平台的效率,能够更多地吸引用户。
 
  同样关注到用户黏性的还有各SNS社交网站。不管是否迫于微博的压力,传统的SNS社交网站如人人网等,也在提高用户黏度上大费脑筋;推出了包括资讯整合、分享娱乐、定位服务、社区休闲游戏和公共主页在内的五款颇具微博参与性和互动性的新产品。
 
  而拥有国内最强大用户端QQ的腾讯也不甘寂寞,加入混战,推出了颇具煽动性的以“与其在别处仰望,不如在这里并肩”为口号的微博平台。
 
  移动互联网时代的新宠儿
 
  对于未来微博可能的盈利模式,张朝阳认为无非三种:一种是品牌广告模式,二是关键词广告,还有就是作为平台的游戏收费,但都基于人群规模的基础之上。
 
  如今,不仅个人用户,很多公司用户也已经发觉微博在品牌宣传上有着卓越的投入产出比。曾在Twitter、Facebook上均设立了官方用户的联邦快递(Fedex)此前开通了位于新浪微博的“联邦快递中国”账号,并被加V(即VIP);如今他们也在利用这个平台进行一系列市场宣传及用户反馈采集活动。
 
  曹国伟坦言,有很多广告商对微博平台非常感兴趣。“我相信明年会有不少的广告会在微博平台上呈现。”
 
  更重要的是,随着移动互联网时代的来临,支持手机信息发布的微博也被认为是互联网门户网站打入移动互联网业务领域最重要的突破口之一。
 
  曹国伟表示,社交网络跟移动平台的结合可能是未来互联网发展非常重要的一个趋势。在这个过程当中,微博是两者结合的一个非常理想的平台。现在已经有40%多的用户是通过移动的终端来登录微博的,相信这个比例以后会越来越大。它既能够做到社交网站的很多功能,又有移动互联网的很多天生特征跟契合点。这应该是移动互联网以后非常重要的一个应用。
 

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